設(shè)計(jì)管理必讀：當(dāng)下設(shè)計(jì)公司最缺的是“三三制原則”
點(diǎn)擊數(shù)：142402015-12-28 13:16:04 來(lái)源: 新疆中昌建設(shè)工程有限公司
新聞?wù)?核心提示：公司運(yùn)營(yíng)是一個(gè)體系，它包括企業(yè)管理、項(xiàng)目管理、后勤體系等。
一、設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析
首先我們把市場(chǎng)進(jìn)行歸類：三個(gè)市場(chǎng)
60%同質(zhì)化的市場(chǎng)
從規(guī)劃、建筑、室內(nèi)空間設(shè)計(jì)、家裝設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)，這類市場(chǎng)是最龐大的群體，也是所有公司都必須去運(yùn)作的。以此保證公司正常的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)。這塊蛋糕師設(shè)計(jì)行業(yè)必須要去爭(zhēng)取的，競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的。
20%的特質(zhì)化市場(chǎng)
在這個(gè)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)品牌擁有自己獨(dú)特的專業(yè)特長(zhǎng)或擅長(zhǎng)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有著比較明顯的特征和優(yōu)勢(shì)
15%的研究性市場(chǎng)
這個(gè)市場(chǎng)，要求設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)品牌擁有對(duì)特質(zhì)化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的延伸性研究，因?yàn)樘刭|(zhì)化市場(chǎng)仍然存在可復(fù)制性，因此延伸性保證了領(lǐng)先性。
同時(shí)是對(duì)外來(lái)市場(chǎng)的預(yù)判性的研究。行業(yè)的發(fā)展隨著社會(huì)的進(jìn)步，要求有更多的設(shè)計(jì)模式，而未來(lái)性的模式研究將保證企業(yè)或個(gè)人發(fā)展的更多可能
5%的變化性領(lǐng)域
設(shè)計(jì)領(lǐng)域的細(xì)分化，讓市場(chǎng)產(chǎn)生多變。因此設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)企業(yè)在擁有一定基礎(chǔ)和實(shí)力的情況下，仍然要去考慮這塊變化的市場(chǎng)，它的價(jià)值不可預(yù)估。
二、設(shè)計(jì)企業(yè)或設(shè)計(jì)師的商業(yè)模式
三條主線：
一個(gè)良性發(fā)展的設(shè)計(jì)企業(yè)或設(shè)計(jì)師也因該具備針對(duì)不同市場(chǎng)的三條主線，也就是三個(gè)經(jīng)營(yíng)或設(shè)計(jì)方向
1、同質(zhì)化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng) 要求公司能做工程、能做設(shè)計(jì)、能做配套，當(dāng)然不是所有的公司都能運(yùn)作的了，但在設(shè)計(jì)領(lǐng)域可以進(jìn)行合作或協(xié)作完成
2、特質(zhì)化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng) 要求公司具備有屬性的企業(yè)品牌，而這個(gè)品牌具備她獨(dú)特的標(biāo)簽化的特點(diǎn)
3、科研性的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng) 要求公司有團(tuán)隊(duì)或有專業(yè)特長(zhǎng)的成員去研究特質(zhì)化下的延展內(nèi)容，或是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)判斷后可進(jìn)行研究的技術(shù)人才或團(tuán)隊(duì)，并且具有商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
三、設(shè)計(jì)企業(yè)或設(shè)計(jì)公司三條主線
對(duì)任何一個(gè)公司而言，無(wú)論是什么類型的，他都必須具備以下三條主線：
1、商業(yè)運(yùn)營(yíng)線 即商業(yè)運(yùn)營(yíng)崗位和品牌營(yíng)銷崗位，公司必須擁有商業(yè)運(yùn)營(yíng)的崗位和團(tuán)隊(duì)，保證公司健康的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。有專業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)或人才洽談業(yè)務(wù);同時(shí)也必須具備品牌策劃的崗位，從而做到商業(yè)運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷的同步進(jìn)行。
2、設(shè)計(jì)專業(yè)線 即設(shè)計(jì)企業(yè)必須具備非常專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有設(shè)計(jì)主管、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等。以保證項(xiàng)目品質(zhì)化的運(yùn)作。
3、后勤服務(wù)線 即在完成項(xiàng)目過(guò)程中有相應(yīng)的技術(shù)和后勤支持，同時(shí)也必須有豐富的資源庫(kù)體系。
四、品牌的“三三制原則”
品牌包括兩個(gè)部分：企業(yè)品牌和個(gè)人品牌?？v觀設(shè)計(jì)行業(yè)整個(gè)發(fā)展，很少有設(shè)計(jì)企業(yè)或設(shè)計(jì)師能同時(shí)做好這兩個(gè)品牌的建設(shè)，他們往往只重視一點(diǎn)。在中國(guó)大家往往注重的是個(gè)人品牌的建設(shè)，因?yàn)檫@比較容易，而對(duì)設(shè)計(jì)品牌卻不太重視，或者考慮到，因而會(huì)照成由于個(gè)人品牌過(guò)于強(qiáng)大在商業(yè)運(yùn)作上無(wú)法健康發(fā)展。
實(shí)際上這兩個(gè)品牌是互助互利的一對(duì)雙胞胎，良性的建設(shè)好兩個(gè)品牌更有利于商業(yè)的運(yùn)營(yíng)。
1、首先，設(shè)計(jì)公司要做好三個(gè)品牌建設(shè)：公司品牌、個(gè)人品牌、依托這兩個(gè)品牌的平臺(tái)品牌
2、其次，設(shè)計(jì)公司的品牌名:
A、一個(gè)以同質(zhì)化市場(chǎng)需求的工程公司：這個(gè)可以讓你能承接任何商業(yè)空間的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，因?yàn)轫?xiàng)目并非全部符合設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌或個(gè)人設(shè)計(jì)想法，而價(jià)格和利潤(rùn)也不一定全部適合設(shè)計(jì)師個(gè)人的身份。那么接還是不接，不接公司需要運(yùn)營(yíng)，接，會(huì)影響個(gè)人聲譽(yù)。如果有了這個(gè)品牌就可以什么單都可以接。
B、一個(gè)特質(zhì)化的設(shè)計(jì)品牌：很多設(shè)計(jì)公司的名字往往都沒(méi)有任何屬性，大眾根本就不知道這個(gè)公司是做什么的。在這個(gè)資訊非常發(fā)達(dá)年代，設(shè)計(jì)公司太多了，如果你沒(méi)有一個(gè)很好的屬性公司名，是很難讓客戶第一眼就知道他要找的設(shè)計(jì)公司是做什么的，如果有了一個(gè)帶有屬性的企業(yè)名，就方便客戶的查找，同時(shí)也有利于推廣。
C、一個(gè)以設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌打造的設(shè)計(jì)師事務(wù)所：為什么要打造一個(gè)設(shè)計(jì)師個(gè)人名義的事務(wù)所呢?因?yàn)閭€(gè)人成長(zhǎng)往往很容易，它可以快速的讓社會(huì)認(rèn)知你，而公司的品牌則往往較慢。
3、有了三個(gè)品牌，我們就可以在接單方面就好辦了，如果是工程的單或則是利潤(rùn)低或影響設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌的單就可以用工程公司的名義去接;如果是符合公司特質(zhì)化的單，就可以用特質(zhì)化的公司品牌去接，往往這個(gè)類型的單利潤(rùn)會(huì)比較高，也會(huì)比較好運(yùn)作;如果是看中設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌則可以以設(shè)計(jì)師個(gè)人事務(wù)所名義去接。三者互不沖突又互相補(bǔ)充。
4、如何推廣呢?實(shí)際上真正要推廣的是兩個(gè)品牌，一是特質(zhì)化的設(shè)計(jì)品牌，一是以設(shè)計(jì)師個(gè)人名義為主的個(gè)人品牌。特質(zhì)化的屬性公司品牌，我們?cè)谧鐾茝V時(shí)只要把這類型的項(xiàng)目和述求通過(guò)媒體、網(wǎng)站、自媒體進(jìn)行傳播即可;而個(gè)人品牌則是通過(guò)設(shè)計(jì)師個(gè)人影響力來(lái)推廣，一般來(lái)說(shuō)最好的項(xiàng)目是以設(shè)計(jì)師個(gè)人事務(wù)所名義來(lái)發(fā)表。
五、品牌建設(shè)和推廣
1、品牌建設(shè)
品牌首先是一個(gè)體系，很多設(shè)計(jì)師往往誤解，把品牌當(dāng)成傳播形式和渠道，其實(shí)不然。品牌是一個(gè)體系，她得有核心的體系，一般來(lái)說(shuō)包括公司名，公司網(wǎng)站、微信號(hào)、微博、公司形象LOGO、公司對(duì)外的所有表現(xiàn)形式等。最為主要的是公司文化介紹，在這里我們要拋棄那種很夸張的公司文化介紹，主要的重點(diǎn)在于介紹公司特質(zhì)化的設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)、學(xué)術(shù)以及設(shè)計(jì)理念和項(xiàng)目，其次是介紹公司的核心靈魂人物，他的個(gè)人身份、專業(yè)能力和學(xué)術(shù)地位以及社會(huì)身份等。
2、品牌體系
A、公司的網(wǎng)站應(yīng)按三三原則來(lái)設(shè)定，重點(diǎn)的部分是特質(zhì)化的設(shè)計(jì)部分。在此我們應(yīng)該重點(diǎn)表現(xiàn)特質(zhì)化設(shè)計(jì)的理念和特長(zhǎng)、重要的項(xiàng)目和項(xiàng)目經(jīng)過(guò)我們?cè)O(shè)計(jì)后產(chǎn)生的效果，而不僅僅是圖片介紹。要把學(xué)術(shù)理論和研究很清晰地展現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)槟憔褪沁@個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。然后是設(shè)計(jì)師事物所得個(gè)人品牌，我們要把核心的設(shè)計(jì)師打造城專業(yè)、學(xué)術(shù)、藝術(shù)、社會(huì)等各個(gè)方面的專家、學(xué)者、領(lǐng)袖等等，把最好的項(xiàng)目和最好的表現(xiàn)給到他。再其次就是公司文化部分，公司文化部分仍然要重點(diǎn)表現(xiàn)后兩者，就是特質(zhì)化設(shè)計(jì)的專業(yè)領(lǐng)域和設(shè)計(jì)師事務(wù)所部分。另外就是公司重要的專家、團(tuán)隊(duì)介紹，公司這么出名，設(shè)計(jì)師這么厲害，那么他就應(yīng)該有相對(duì)應(yīng)的專家和團(tuán)隊(duì)，那么就應(yīng)該有國(guó)外國(guó)內(nèi)最出名的專家是我們的顧問(wèn)，我們的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是一個(gè)由多方面特長(zhǎng)的人士組成，他們的背景要實(shí)力。
B、公司自媒體平臺(tái)，自媒體平臺(tái)是目前最廣乏的一個(gè)推廣。那么我們?cè)谕ㄟ^(guò)自媒體所發(fā)出的聲音，應(yīng)該按幾個(gè)原則去做。首先公司特質(zhì)化的設(shè)計(jì)和學(xué)術(shù)表現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)可以通過(guò)項(xiàng)目去表現(xiàn)，其次是設(shè)計(jì)師事務(wù)所要傳達(dá)的是個(gè)人的學(xué)術(shù)、社會(huì)、專業(yè)層面，而不是所有的資料都有他的存在，只有擁有那些高度的部分才是他要表現(xiàn)的。第三公司重要的新聞，要借助外部的影響力來(lái)推動(dòng)自己，比如借助知名地產(chǎn)、知名酒店、知名人士或重要的社會(huì)事件等方式襯托自己的實(shí)力。
C、公司的AI、VI等形象體系，對(duì)設(shè)計(jì)公司而言，所有對(duì)外的形象體系必須是具備設(shè)計(jì)感和審美需求的。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)、自媒體的設(shè)計(jì)、公司對(duì)外的發(fā)稿必須有著符合自己品牌的整套形式，狠狠公司往往在這個(gè)方面很混亂。我們希望它是一個(gè)整體化的內(nèi)容。
3、品牌傳播
品牌傳播是一個(gè)窗口，那么到底有多少傳播的窗口呢?其實(shí)他包括很多，我們上面講的網(wǎng)站、自媒體都是。在設(shè)計(jì)行業(yè)傳播的窗口包括各類型的門(mén)戶網(wǎng)站、紙媒、自媒體和其他的社會(huì)性、學(xué)術(shù)性平臺(tái);行業(yè)的活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng);社會(huì)或行業(yè)的重要事件參與等等。在此我們建議設(shè)計(jì)品牌仍然按照”三三制“原則按情況對(duì)外傳播。
4、個(gè)人品牌
個(gè)人品牌在設(shè)計(jì)行業(yè)認(rèn)知度很高，很多明星設(shè)計(jì)師都深諳其中規(guī)則。那么如何打造個(gè)人品牌呢?
A、在初步階段要不斷學(xué)習(xí)這是必要的，學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念學(xué)習(xí)知名設(shè)計(jì)師的成功經(jīng)驗(yàn)，往往會(huì)很快速的成長(zhǎng)起來(lái)
B、經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的成長(zhǎng)后，設(shè)計(jì)師基本比較成熟了，這個(gè)階段就是要參與更多行業(yè)活動(dòng)、拿更多的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)參與更多的行業(yè)平臺(tái)，跟更多的媒體或媒體人建立良好的私人關(guān)系，借助知名人士來(lái)推廣自己，并逐步在行業(yè)和社會(huì)層面推廣自己的特質(zhì)化設(shè)計(jì)。
C、在擁有了第二條基礎(chǔ)上，該擁有的行業(yè)身份有了，該拿的獎(jiǎng)項(xiàng)有了，那么還要做什么呢?我們認(rèn)為有更重要的事情去做：第一提出自己或公司的特質(zhì)化設(shè)計(jì)理論和研究性的理論，并予以推廣;第二行業(yè)的所認(rèn)可的包括地區(qū)和整個(gè)行業(yè)層面的領(lǐng)袖身份，至少要保證在區(qū)域有著非常重要的影響力，在行業(yè)或獎(jiǎng)項(xiàng)中擔(dān)任嘉賓或評(píng)委;第三學(xué)術(shù)身份和社會(huì)身份，學(xué)術(shù)界、藝術(shù)界、社會(huì)的身份
六、公司管理“三三制原則”
公司運(yùn)營(yíng)是一個(gè)體系，它包括企業(yè)管理、項(xiàng)目管理、后勤體系等。
1、首先公司的企劃部是必須要有的，它凌駕于任何部門(mén)之上，它要重全局角度考慮企業(yè)的品牌規(guī)劃，只有它才是保證公司品牌體系的完整性。很多公司是沒(méi)有這個(gè)部門(mén)的，往往都是由行政或老板兼著，這其實(shí)是很不科學(xué)的做法，這個(gè)崗位必須有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做它包括策劃、文案、美編、對(duì)外傳播等人員組成。
2、項(xiàng)目管理是非常重要的，它的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有幾個(gè)部分組成：同質(zhì)化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、特質(zhì)化的團(tuán)隊(duì)、研究性或延伸性的團(tuán)隊(duì)、后勤團(tuán)隊(duì)，在這些部門(mén)或崗位不一定必須有獨(dú)立的人員去做，可以考慮公司員工的兼職。那么有了這些崗位后，就可以按照設(shè)計(jì)流程進(jìn)行分級(jí)劃管理。好的設(shè)計(jì)管理流程比人的管理有用，很多公司往往依賴設(shè)計(jì)總監(jiān)去管理，其實(shí)不然。專業(yè)的人做專業(yè)的事情，專業(yè)的崗位做專業(yè)工作，用流程規(guī)范去運(yùn)營(yíng)，這樣必不會(huì)因?yàn)槟膫€(gè)人員出現(xiàn)問(wèn)題而照成項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的困擾。
3、后勤體系管理，后勤體系包括兩個(gè)部分組成：后勤保障和人才保障。我們的后勤體系要時(shí)刻掌握社會(huì)或行業(yè)最新的數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈的資訊，要把適合我們公司的資源整理到企業(yè)后勤庫(kù)。對(duì)于人才保障要通過(guò)企業(yè)與大專院校的合作、社會(huì)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等保持長(zhǎng)期的合作，因?yàn)樵O(shè)計(jì)行業(yè)人員的流失比例非常高，我們應(yīng)時(shí)刻有后背人才的補(bǔ)充，而同時(shí)我們要在公司內(nèi)部進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這樣企業(yè)的發(fā)展才更有序。
七、設(shè)計(jì)師如何發(fā)展
1、年輕設(shè)計(jì)師的發(fā)展
從模仿中學(xué)習(xí)獲得經(jīng)驗(yàn)
至少5套經(jīng)典空間的模擬
從局部空間或局部細(xì)節(jié)的處理中了解材料、產(chǎn)品、色彩、元素、燈光等的運(yùn)用，從而提升空間意境-----總結(jié)出5套局部空間的系統(tǒng)化理論。
從策劃的角度總結(jié)出自己的設(shè)計(jì)營(yíng)銷、客戶談判、設(shè)計(jì)思索體系。
每個(gè)設(shè)計(jì)師結(jié)出自己的推廣的方式和特點(diǎn)。
2、設(shè)計(jì)師具備的能力
設(shè)計(jì)師能開(kāi)拓市場(chǎng)
設(shè)計(jì)師要跨界
設(shè)計(jì)師要會(huì)智能化的運(yùn)用
設(shè)計(jì)師要將來(lái)要把更多局部細(xì)節(jié)運(yùn)用產(chǎn)生空間質(zhì)感
個(gè)性化設(shè)計(jì)師成為企業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)力
廣告和營(yíng)銷成為設(shè)計(jì)師重要的能力
設(shè)計(jì)師成為心理專家
設(shè)計(jì)師要更多運(yùn)用定制化服務(wù)
設(shè)計(jì)師對(duì)空間要做到可持續(xù)性和再生性設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)師要從功能到情感
設(shè)計(jì)工具越來(lái)越先進(jìn)
設(shè)計(jì)師的數(shù)據(jù)觀
八、公司名稱的原則
公司的名稱具備重要的影響力，很多公司往往不注重這一點(diǎn),那么如何起名呢，我們建議：
1、差異化 就是有別于同行業(yè)其他公司
2、關(guān)聯(lián)性 就是跟公司的運(yùn)營(yíng)有關(guān)系
3、內(nèi)涵性 就是可以產(chǎn)生想象空間
4、對(duì)象性 讓你客戶可以看到公司名稱想到你或你的公司性質(zhì)
5、傳播性 利于傳播、利于品牌推廣國(guó)際性迎合國(guó)際潮流文化性有高雅的文化66、延展性 可以在品牌下面進(jìn)行其他產(chǎn)業(yè)的延伸.
